民族学思维赋能贵州民族文化产业高质量发展路径探索

    梁洁 李婷婷

    党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央坚持把文化建设摆在治国理政突出位置，作出一系列重大部署，推动文化事业和文化产业更加繁荣。《习近平谈治国理政》第五卷强调了文化强国建设的重要性，为中华民族伟大复兴确定了文化坐标，也为贵州民族文化产业发展指明了方向。习近平总书记强调要着力激发全民族文化创新创造活力，而民族文化是贵州最深沉的文化根脉，更是推动全省经济社会转型发展的独特优势资源。

    作为我国西南地区少数民族聚居的重要省份，贵州生活着苗族、侗族、布依族等17个世居少数民族，孕育出银饰锻造技艺、侗族大歌、布依族八音坐唱等一大批璀璨夺目的文化瑰宝。如何将丰富的民族文化资源优势切实转化为产业发展优势，助力文旅产业高质量发展，是当前贵州需要持续探索的重要课题。从民族学视角出发，通过推动文化资本高效转化、激发社区主体参与活力、创新文化传播赋能路径，方能加快贵州民族文化产业提质增效，为建设民族文化强省注入持久动能。

    一、聚焦IP化整合，凝聚品牌发展合力

    《习近平谈治国理政》第五卷提出要推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产等都活起来。在民族学理论视野中，文化资本的经济价值需要通过符号化提炼与商品化转化才能充分释放。当前，贵州民族文化资源丰富多样，苗绣、蜡染、银饰等非物质文化遗产技艺分布广泛，若能进一步加强省级层面的系统规划与整合，将更有利于提升品牌辨识度与市场竞争力，更好地形成规模效应与品牌影响力。

    实现这一目标，关键在于构建“核心IP+多元衍生”的民族文化产业体系。一方面，要加强顶层设计，整合全省标志性民族文化资源，将民族传统节庆活动与特色非遗技艺深度融合，打造具有省级辨识度的文化IP，统一品牌标识、传播口径与视觉形象，逐步构建“提及民族文化，便联想到贵州”的公众认知体系。这体现了党在文化产业发展中发挥顶层设计和统筹协调的作用，是走中国特色社会主义文化发展道路的具体实践。另一方面，要搭建创新转化平台，可以考虑设立类似“贵州民族文化创意孵化中心”的机构，推动传统民族技艺与现代生活需求精准对接。鼓励设计师深入民族地区采风，将传统纹样融入现代时装设计、把特色工艺应用于家居装饰产品、用民族旋律改编流行音乐，让原本深藏于博物馆与民族村寨的非遗技艺，走进大众日常生活场景，成为引领消费潮流的文化符号，激活民族文化的经济价值与时代活力。

    二、坚守社区主体性，促进文化可持续发展

    《习近平谈治国理政》第五卷蕴含着以人民为中心的发展思想，文化建设要满足人民精神文化需求。民族学研究始终强调“文化持有者的内部视角”，注重在文化原生语境中实现传承与发展，以此更好地保持民族文化的本真内涵与生命力。在民族地区文化旅游开发过程中，充分尊重当地社区与群众的主体地位，既是对民族文化的有效保护，也是实现产业可持续发展的重要基础。

    一些民族村寨的“村企合作”模式为这一理念提供了生动实践。在该模式下，村民以自有民居入股参与旅游开发，既完整保留了民族村寨的原生态风貌，又通过民宿经营、手工艺品销售、民族歌舞表演等方式获得稳定收入，实现了“文化传承有动力、群众致富有着落”的双赢局面。推广这一成功经验，需要进一步完善两项核心机制：一是在非遗集中区域建立“民族文化传承人工作室”，让非遗传承人主导技艺教学、产品开发与文化展示全过程，确保民族文化表达深深扎根于原生生活土壤；二是推行“民族文化开发听证制度”，凡是涉及民族村寨风貌改造、非遗技艺商业开发的项目，应充分听取社区群众代表意见，通过民主协商凝聚共识，从源头上保障文化持有者的话语权与决策权，让文化开发始终沿着可持续发展方向推进，让人民共享文化发展成果，满足人民对美好生活的向往。

    三、创新传播与政策保障，拓宽产业发展空间

    习近平总书记在二十届中央政治局第十七次集体学习中提出要不断提升国家文化软实力和中华文化影响力，更加主动地传播中华文化、展示中国形象，推进国际传播格局重构，创新开展网络外宣，构建多渠道、立体式对外传播格局。《习近平谈治国理政》 第五卷也指出要不断提升国家文化软实力和中华文化影响力，推进国际传播格局重构。当前，贵州正积极推动民族文化“走出去”，不断扩大国际影响力，若能在传播方式与国际化布局上持续发力，将进一步提升文化辐射力与产业竞争力。

    随着贵州对外开放程度的加深，海外游客占比正逐步提升，未来通过精准施策，有望实现更大突破。具体而言，可推动数字化赋能与国际化布局双轮驱动。加强与主流新媒体平台合作，制作展现民族文化魅力的系列微纪录片，以海外受众易于理解和接受的叙事方式，生动展现传统手工艺人的工匠精神、特色技艺的独特魅力，通过国际主流社交平台扩大传播覆盖面，让贵州民族文化走向世界。同时，进一步完善交通网络，加密至周边国家及洲际主要城市的国际直航线路，与“一带一路”沿线国家旅游机构深度合作，联合设计“贵州民族文化体验线路”，邀请海外游客深度参与民族节庆、民俗活动、非遗技艺制作等体验项目，实现“体验式传播”，让海外游客亲身感受贵州民族文化的独特魅力，增强中华文化的国际影响力。

    民族文化产业的高质量发展，需要多方面的支持与助力，构建起协同联动的保障体系至关重要。比如，可考虑设立相关的省级发展基金，为致力于民族文化创意研发、非遗技艺传承创新的市场主体提供一定的支持，以此更好地激发行业创新活力；在机关单位的文创采购、对外交流礼品选择等场景中，不妨多关注民族手工艺品，为此类承载着文化内涵的产品拓宽应用空间；同时，持续推进民族文化领域的人才培养，通过组织非遗传承人、行业从业者参与专业学习等方式，为产业发展积蓄更多专业力量。

    民族文化不是博物馆里静止的标本，而是能够永续发展的活态资源。从民族学视角推动贵州民族文化产业升级，核心在于把握“保护与创新”的平衡——既要守护好民族文化的根与魂，确保民族文化的本真性与生命力；又要积极推动民族文化与现代产业、现代生活深度融合，让民族文化在当代市场中焕发新生机。唯有如此，贵州的民族文化才能从“资源富矿”转变为“发展引擎”，为全省高质量发展书写独具特色篇章，为建设民族文化强省奠定坚实基础。

    ［作者梁洁系民族学博士、贵州民族大学国际教育学院（东盟人文学院）副教授；李婷婷系贵州民族大学民族学专业硕士研究生。本文为2025年度贵州省教育厅人文社会科学研究项目《贵州民族文化产业品牌化发展与市场竞争力提升研究》（项目编号：2025RW67）的阶段性成果］