粤港澳大湾区双赛事赋能文旅产业发展的思考

    王玉清

    2025年，粤港澳三地联合承办第十五届全国运动会与残特奥会，大型体育赛事与文旅产业天然存在共生关系，既能短期拉动人流、资金流，又能长期优化基础设施、提升区域品牌形象。这场双赛事为整合三地文旅资源、打造世界级旅游目的地提供了关键契机。深入解析双赛事对大湾区文旅产业的影响机制，探索优化路径，对放大赛事效益、转化赛事遗产具有重要现实意义。

    一、大湾区文旅产业基础与赛事协同优势

    粤港澳大湾区三地文旅资源特色互补、客源结构梯度协同，为赛事与文旅产业深度融合奠定坚实根基。

    产业规模与客源结构上，三地呈现差异化互补特征。广东以2023年1.1万亿元旅游总收入形成腹地支撑，文旅增加值占GDP超5%，客源以国内市场为核心；香港走高质量高附加值路线，旅游业增加值占GDP约4.5%，聚焦高消费客群；澳门文旅产业密度高、专业化强，正积极推动国际客源多元化。

    三地通过“一程多站”模式紧密联动，构建起潜力巨大的世界级旅游市场。政策协同层面，三地针对特殊制度环境，构建“1+4”联络机制与“三地三同”办赛模式，四级沟通机制保障高效运作，组委会专设港澳工作协调部推动跨区域协同实体化。参赛代表团“专用通道”、持票观众“急事急办”等政策落地见效，相关场所无障碍改造等包容性举措也在稳步推进，为赛事期间文旅协同创造了良好条件。

    二、双赛事影响文旅产业的四维机制

    基于事件经济、产业融合等理论，构建“需求拉动—供给升级—品牌赋能—区域协同”四维理论模型，以“需求牵引供给、供给创造价值、价值塑造品牌、品牌促进协同”的闭环逻辑，揭示赛事对文旅产业的影响机制。

    需求拉动是初始动能。双赛事创造大规模、多元化客流，特别是残特奥会催生以往被忽视的无障碍旅游需求，拓展传统客源结构。赛事的磁铁效应推动消费向高附加值体验跃迁，延长消费周期、强化复游意愿，促进游客从单纯观赛向深度文旅体验转型，为文旅产业发展指明方向。

    供给升级是关键转化环节。赛事倒逼三地在硬件设施、服务品质和产品业态上实现系统性提升。场馆建设与改造同步推进，智慧技术广泛应用，产品体系不断创新，人才队伍持续壮大。同时，赛事催生“体育+文旅”新业态，推动形成产业生态圈，将潜在需求转化为实实在在的文旅产品与服务价值。

    品牌赋能是价值放大器。双赛事作为国家级战略实践，极大提升粤港澳大湾区的国际知名度与美誉度。赛事IP与三地文化特色深度融合，塑造“活力、包容、创新”的区域公共品牌形象，增强区域认同。企业产品品牌借势提升竞争力，进一步放大文旅产业的价值效应。

    区域协同是效率催化剂。赛事期间建立的协调机制有效降低跨境交易成本，破解以往政策衔接不畅、资源整合不足等问题。三地在交通联通、资源共享、市场联动等方面的协同，放大需求拉动、供给升级与品牌赋能的效应，为文旅产业高质量发展提供可持续保障。

    三、文旅产业发展的优化路径

    （一）短期策略：放大赛事即时效益

    需求侧聚焦“赛事+”产品设计与联合营销，推出跨城“一程多站”线路、无障碍套餐及VR/AR数字体验产品，联动国内外平台与渠道精准推广；供给侧推动场馆复合利用与赛事IP创新，开发岭南特色文创产品，延伸赛事价值；协同侧建立实体化专班，统一服务标准，开通穿梭巴士，完善数据共享机制。

    （二）长期机制：转化赛事长效遗产

    打造“体育+文旅”综合体，引入专业运营机构，培育赛事IP，构建全产业链；推进文旅大数据平台建设与区域性立法，将短期协同举措转化为长效制度；制定无障碍服务规范，开展专业培训，打造“全龄友好”的世界级旅游目的地品牌。

    （作者单位：贵州财经大学，十五运会和残特奥会粤港澳协同发展理论与实践研究课题项目<编号：2025gba-481>）